Hailey Bieber 为什么会红？从广告面孔到 Rhode 创办人
从 GUESS、Tommy Hilfiger 到 Rhode，海莉·比伯的职业路线说明，个人风格怎样成为一个持续被讨论的生意。
M3 / THE CULTURE EDITHailey Bieber（海莉·比伯）的职业履历，在 Rhode 出现之前就已有品牌广告这一页。GUESS 的官方记录显示，她参与了 2016 年秋季广告；2018 年，Tommy Hilfiger 又将她列为女装全球品牌大使。反复出现在不同品牌的视觉中，让一张面孔逐渐拥有自己的辨识度，也积累了与造型、摄影和美妆团队合作的经验。
资料影像：2018 年 Billboard 音乐奖红毯，截取自 Eric Ita 的活动视频。
她后来与透亮的底妆、光泽感双唇等美容风格建立了紧密联系，Vogue 的 2025 年人物报道就记录了这种关联。从传播角度看，这些细节提供了一种容易参与的观看方式：读者可以讨论颜色、质感与搭配，再把其中一个小元素带进自己的日常。个人风格因此有机会离开红毯，进入更频繁的生活场景。
资料画面：Hailey Bieber 在 2018 年 Billboard 音乐奖活动中的近景，截取自 Eric Ita 的视频。
2022 年，她推出 Rhode。品牌把护肤与日常妆容放在同一套表达里，观众与她的关系也多了购买和使用产品这一层。这里最值得观察的变化，是一个熟悉的名字开始对应具体的产品体验。照片让人产生兴趣，产品则要在真实使用中建立自己的价值。
资料图片：Hailey Bieber 披着蓝色披肩出席 2026 年 5 月 4 日的 Met Gala。
这条路线在 2025 年出现了一个明确的商业节点：e.l.f. Beauty 于 8 月 5 日完成对 Rhode 的收购，交割对价为 8 亿美元，另有最高 2 亿美元的业绩相关付款安排。这个常被概括为“10 亿美元交易”的数字，指的是品牌交易条款，不等于她个人获得的现金。她的故事也因此进入了品牌经营与零售增长的讨论。
资料图片：2026 年 5 月 4 日，Hailey Bieber 在 Met Gala 展示礼服造型。
2026 年 2 月，Vogue Business 报道 Rhode 进入澳大利亚及新西兰的 Mecca 门店，并记录她亲自参与当地活动。回看这条职业路线，我们更愿意把持续关注理解为几个环节的连接：广告建立熟悉感，风格提供讨论素材，产品让消费者有机会亲自体验。每一环的表现，都决定下一次关注能走多远。
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本篇文章参考以下公开来源。
- 01GUESS — Official fall 2016 campaign2016年8月1日
- 02Tommy Hilfiger — Fall 2018 global ambassadors and Tokyo presentation2018年10月8日
- 03Vogue — Hailey Bieber, summer 2025 cover profile2025年5月20日
- 04e.l.f. Beauty — Rhode acquisition agreement and brand history2025年5月28日
- 05e.l.f. Beauty — Results confirming the August 5 Rhode acquisition2025年8月6日
- 06Vogue Business — Rhode’s Australia and New Zealand expansion2026年2月17日